ستغلق شركة LG Electronics Inc في كوريا الجنوبية قسم الهواتف المحمولة الخاسر بعد فشلها في العثور على مشتر ، لتصبح أول علامة تجارية كبرى للهواتف الذكية تغادر السوق بالكامل. حيث سيسمح انسحاب الشركة من سوق الهواتف الذكية شديد المنافسة بالتركيز على مجالات النمو مثل المنازل الذكية وقطع غيار السيارات الكهربائية.
وفقًا لبيان ، ستتوقف الشركة عن إنتاج وبيع منتجات الهواتف المحمولة في 31 يوليو من أجل تركيز الموارد على قطاعات النمو مثل السيارات الكهربائية (EVs) ، والمنازل الذكية ، والروبوتات ، والذكاء الاصطناعي.
شكلت الهواتف 8.2 في المائة من مبيعات إل جي العام الماضي ، وبينما ستكون هناك خسارة في الإيرادات على المدى القصير ، تتوقع الشركة أن يكون الإغلاق مفيدًا ماليًا على المدى الطويل. وتخطط لتوسيع أعمالها في قطع غيار السيارات ومواصلة تطوير تقنيات الهاتف المحمول مثل شبكات الجيل السادس والكاميرات ، وفقًا للشركة.
سيسمح قرارها بالخروج لشركة Samsung Electronics و Apple Inc بالاستفادة من حصتها السوقية البالغة 10٪ في أمريكا الشمالية ، حيث تعد ثالث أكبر علامة تجارية ، ومن المتوقع أن يكون لمنافسها المحلي اليد العليا.
قال كو: "في الولايات المتحدة ، تستهدف إل جي الموديلات ذات الأسعار المتوسطة - إن لم تكن رخيصة جدًا - وهذا يعني أن سامسونج ، التي لديها خطوط إنتاج متوسطة السعر أكثر من آبل ، ستكون أكثر قدرة على جذب مستخدمي إل جي". Eui-young ، محلل في Hi Investment & Securities.
منذ ما يقرب من ست سنوات ، خسر قطاع الهواتف الذكية في LG ما يقرب من 4.5 مليار دولار.
في الأوقات الأفضل ، كانت LG هي الأولى في التسويق بعدد من اختراقات الهواتف المحمولة ، بما في ذلك الكاميرات ذات الزاوية فائقة الاتساع ، وكانت ثالث أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم بعد Samsung و Apple في أوجها في عام 2013.
كانت LG رائدة في نظام التشغيل Android ، حيث طورت علامة Nexus للهواتف الذكية باستخدام Google Alphabet Inc.
ومع ذلك ، في وقت لاحق ، واجهت نماذجها الرئيسية عيوبًا في البرامج والأجهزة ، والتي أدت ، عند دمجها مع تحديثات البرامج المتأخرة ، إلى انخفاض مستمر في شعبية العلامة التجارية. كما انتقد المحللون الشركة لافتقارها إلى الخبرة التسويقية مقارنة بمنافسيها الصينيين.
ماركات الهواتف المحمولة الأخرى المعروفة ، مثل Nokia و HTC و Blackberry ، تراجعت أيضًا من ارتفاعاتها المذهلة ، لكنها لم تختف تمامًا بعد.
سوف يستفيد المنافسون الصينيون
تبلغ الحصة السوقية العالمية الحالية لشركة LG حوالي 2٪ فقط. وفقًا لشركة الأبحاث Counterpoint ، فقد شحنت 23 مليون هاتف العام الماضي ، مقارنة بـ 256 مليونًا لشركة Samsung.
تتمتع LG بحضور قوي في أمريكا اللاتينية ، حيث تحتل المرتبة السادسة بين أكبر العلامات التجارية ، بالإضافة إلى أمريكا الشمالية.
في حين أن الشركات المصنعة الصينية المنافسة مثل Oppo و Vivo و Xiaomi لا تتمتع بحضور قوي في الولايات المتحدة ، يعتقد الخبراء أن عروض منتجاتهم منخفضة إلى متوسطة المدى من Samsung سوف تستفيد من غياب LG في أمريكا اللاتينية.
يعد قطاع الهواتف الذكية في LG هو الأصغر بين أقسام الشركة الخمسة ، حيث يمثل حوالي 7 ٪ من المبيعات.
سيتم نقل الموظفين من القسم إلى شركات أخرى تابعة لشركة LG Electronics والشركات التابعة لها في كوريا الجنوبية ، بينما سيتم تحديد قرارات التوظيف محليًا في مكان آخر.
في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين ، صرحت LG أنها تعتزم الاحتفاظ ببراءات اختراع تقنية 4G و 5G الأساسية ، بالإضافة إلى موظفي البحث والتطوير الرئيسيين ، وستواصل تطوير تقنيات الاتصال لـ 6G. وأشاروا إلى أنه لم يقرر بعد ما إذا كان سيتم ترخيص مثل هذه الملكية الفكرية في المستقبل.
ستوفر LG أيضًا دعم الخدمة وتحديثات البرامج لعملاء المنتجات المحمولة الحاليين لفترة قد تختلف حسب المنطقة.
بعد أن تعهدت ببيع هاتف قابل للطي هذا العام في وقت سابق من ذلك الشهر ، أعلنت الشركة في يناير أنها ستعيد النظر في مسار أعمالها في مجال الهواتف الذكية.
وقال أشخاص مطلعون على الوضع إن المفاوضات لبيع جزء من الشركة إلى Vingroup الفيتنامية تعطلت بسبب الخلافات التعاقدية.
تعمل LG على تطوير أعمالها الخاصة بمكونات السيارات ، حيث شكلت مشروعًا مشتركًا مع Magna International Inc لتصنيع الأجزاء المهمة للسيارات الكهربائية.
ارتفعت أسهم الشركة المصنعة للإلكترونيات ومقرها سيول بأكثر من 30٪ منذ الإعلان ، مدفوعة بآمال بأن التحالف سيساعد مبادرة Apple EV. يمكن لخبرة LG في تطوير تكنولوجيا الهاتف المحمول أن تفيد منتجاتها الخاصة بالسيارات ، مثل استشعار نية المستخدم ، أو النعاس ، أو تفاعلات الإيماءات.