لدى Walmart خطة جديدة لمواجهة Amazon

Walmart


قالت أكبر شركة للبيع بالتجزئة في العالم اليوم الخميس إن شركة وول مارت تخطط لتوسيع أعمالها الإعلانية ، وإضافة مساحات إعلانية في متاجرها بالولايات المتحدة ، ومشاركة منجمها الضخم لبيانات المشترين مع العلامات التجارية ، والتي تسعى إلى تحدي منافستها أمازون دوت كوم كقوة إعلامية.

هذه الجهود ضرورية لخطة Walmart القوية لزيادة أنشطتها الإعلانية عشرة أضعاف في خمس سنوات ، وفقًا لمصدر مطلع.

وذكرت رويترز سابقًا أنه من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات السنوية لشركة Walmart إلى ما يقرب من مليار دولار في عام 2020.

حددت شركة بنتونفيل ، التي تتخذ من أركنساس مقراً لها ، والتي تمتلك ما يقرب من 5000 متجر في جميع أنحاء البلاد ، هدفًا يتمثل في أن تصبح واحدة من أفضل عشر منصات إعلانية في الولايات المتحدة خلال السنوات الخمس المقبلة ، وهو "هدف متحفظ قليلاً" ، وفقًا للمصدر. .

طورت Walmart أعمالها الإعلانية بعد سنوات من التقدم ، على الرغم من أن صفقة شراء حصة 7.5 ٪ في تطبيق مشاركة الفيديو TikTok لم يتم حلها بعد.

وأعادت Walmart تركيز استراتيجيتها في وقت مبكر من عام 2019 ، حيث قطعت العلاقات مع شريكها الإعلاني الخارجي وتولت إدارة الأعمال الداخلية تحت اسم Walmart Media Group. وقالت الشركة إنه سيطلق عليها الآن اسم Walmart Connect.

وقال جاني وايتسايد مدير خدمة العملاء في وول مارت لرويترز "هذا من أجل أن نتعاون ونقوم بتوجيه الأعمال التي كانت تركز في السابق على البحث والعرض مع أكبر موردينا". "نريد أن نواصل القيام بذلك ، والاستفادة من ممتلكاتنا المادية وإيجاد طرق لمساعدة المعلنين على الاستفادة بشكل أفضل من أموالهم."

قالت Walmart إنها ستنشئ منصة إعلانية جديدة بالشراكة مع شركة تكنولوجيا الإعلانات Trade Desk Inc. وستسمح للعلامات التجارية باستخدام بيانات الشراء الشاملة من Walmart لجعل الإعلانات أكثر فعالية ، حتى على مواقع الويب والتطبيقات التي لا تمتلكها Walmart.

ستتمكن العلامات التجارية من استهداف الإعلانات باستخدام بيانات من Walmart حول سلوك الشراء عبر الفئات والعلامات التجارية المختلفة. سيتمكن المعلنون بعد ذلك من تتبع المبيعات في متاجر وول مارت في الوقت الفعلي وتعديل الحملات الإعلانية حسب الحاجة ، كما قال السيد وايتسايد.

إن القياس الدقيق لما إذا كان الإعلان أدى إلى الشراء يمثل تحديًا تقنيًا طويل المدى. تراهن وول مارت على أن السماح للعلامات التجارية باستخدام بياناتها الإعلانية في بث مقاطع الفيديو أو أجهزة التلفزيون الذكية سيساعد في جذب المزيد من الإعلانات.

قال بائع التجزئة إنه سيستخدم متاجره التقليدية للتنافس مع متاجر التجزئة عبر الإنترنت أمازون ، وبيع الإعلانات على أكثر من 170 ألف شاشة في أكثر من 4500 متجر أمريكي ، بما في ذلك أجهزة التلفزيون وشاشات أكشاك الخروج الذاتي.

قال السيد وايتسايد: "لدينا هذا المصدر الذي لا مثيل له من البيانات التي يمكننا الاستفادة منها". "من الذي يمكنه إخبارك إذا رأى أحد العملاء شيئًا ما عبر الإنترنت ثم اشتراه فعليًا في المتجر بعد أسبوع؟

وقال مارك بويدمان ، العضو المنتدب ورئيس قسم وسائل الإعلام والخدمات الفنية في بنك الاستثمار PJ Solomon ، إن خطة Walmart لتزويد مشتري الإعلانات بمزيد من خيارات التسويق داخل المتجر ستكون ميزة.

"القدرة على استخدام الوسائط المحلية ، ولا سيما اللافتات الرقمية والوسائط الرقمية خارج المنزل ، تمكّن العلامات التجارية وتجار التجزئة من الاستجابة وتقديم محتوى وإعلانات ذات صلة بالسياق" ، السيد بويدمان. "فكر في العروض الترويجية للقهوة في الصباح أو تسويق الشوكولاتة الساخنة أو مجارف الثلج قبل عاصفة ثلجية كبيرة."




وضع القراءة :
حجم الخط
+
16
-
تباعد السطور
+
2
-